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【鉅亨網記者王莞甯 台北】
儘管今年內需市場刮涼風，統一超(2912-TW)旗下連鎖藥妝店「康是美」總經理張聰本今(2)日指出，前11月康是美淨利年增達2位數，且全年營收確定可突破百億元關卡！作為統一流通事業的金雞母，康是美今年底全台總店數估達377家，明年改裝加新店不低於50家，仍會持續擴大營業規模。
張聰本表示，今年起康是美進行品牌在造、店面改裝並擴大店面坪數，讓商品更多樣化，其中，4大概念店業績平均成長30%，明年若有適合的店點，也會持續評估開概念店。
面對網購市場以及同業競爭激烈，康是美積極提升商品豐富度，使今年以來醫美產品銷售仍維持強勁成長，而彩妝品銷售市占率更提升了2%。張聰本強調，積極培養美麗諮詢師來提供更好服務，成功拉高單店產值，因此獲利率維持2位數成長，不受大環境太大干擾。
康是美透過上千萬筆的銷售數據及會員資料，累積成為消費情報，今日發表第8屆「2015康是美藥妝客報告」提出今年藥妝銷售市場的8大現象，包括「突破網購侷限，體驗經濟夯」、「仿韓平眉熱，畫眉步驟多」、「氣墊懶風潮，大敗雙B雙C」、「徜徉精油香氛，小資變貴婦」、「洗澡愛自然，皂就美麗肌」、「塗抹不沾手，滾出新潮流」、「衛生特賣棉分分計較，經期需求細緻化」、「全民瘋益生菌，免疫排毒需求升」。
『新聞來源／鉅亨網 』
下面附上一則新聞讓大家了解時事
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天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠價格比較ptt紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
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